2026年5月2日，游客在河南省洛阳市龙门石窟景区游览。（图源：新华社）
5月19日，第16个“中国旅游日”如约而至。今年“中国旅游日”以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，旨在激发全民出游热情，释放文旅消费活力，让“说走就走”更加从容，让“诗和远方”触手可及。随着“文旅+百业”“百业+文旅”持续释放经济活力，从贵州“村BA”到“苏超”爆火，从低空观光到“China Travel”持续升温，今天的中国旅游，早已不只是一次简单出行，而是成为观察中国发展活力的一扇窗口。
“流动的中国”，正在释放消费新活力。近年来，文旅消费不断向“吃住行游购娱”之外延伸，形成覆盖更广领域的新业态。低空观光、沉浸式演艺、夜间经济、赛事旅游、演唱会旅游等模式快速兴起，一场演出带火一座城，一次赛事激活一个区域，已经成为普遍现象。如今，中国已经形成全球最大的国内旅游市场，是国际旅游最大客源国和主要目的地。世界旅游及旅行理事会最新数据显示，去年中国旅游经济产值增长了9.9%，是全球平均水平的两倍多。该机构还预测，到2030年，中国有望成为全球最大的旅游经济体。今年“五一”假期，中国全社会跨区域人员流动量超14亿人次，国内出游人次和国内出游总花费实现双增长。美国《旅行与旅游世界》网站评论称，“五一”期间旅游业和消费的强劲增长展现了中国经济的强劲活力。报道援引经济专家的分析指出，假期期间消费模式的多元化反映了中国经济的韧性，尤其是服务业实现了显著增长。
从“到此一游”到“深度体验”，文旅产业供给正在悄然升级。消费需求升级的背后，不仅是游客“想出去”的意愿增强，更是游客对“玩得好”“体验好”提出了更高要求。近年来，各地纷纷围绕“文旅+”做文章，“文旅+演艺”“文旅+科技”“文旅+体育”“文旅+非遗”等新业态持续涌现。英国路透社关注到中国旅游市场的新趋势：新兴目的地旅游表现亮眼，个人兴趣正成为游客选择目的地的重要驱动力，体验式旅游产品销售增长迅速。不难发现，各地探索的共同方向，正是从“资源导向”向“体验导向”转变：山西推出“唱游山西”文旅体验活动、广东开发特色低空文旅项目、贵州打造“桥见贵州”研学品牌等，为消费市场注入强劲动能。“桥梁既是交通要道，也是风景名胜”，马来西亚《亚洲时报》日前刊文评价，VR体验、水幕表演、观景餐吧等创新项目，使众多重要桥梁由“过境桥”转变为“风景桥、体验桥、繁荣桥”。
“China Travel”火热背后，是一个真实可感的中国。自中国向多国推出免签入境政策以来，越来越多外国游客把中国列入旅行目的地，“China Travel”正在成为观察中国的一扇新窗口。今年“五一”假期，外国人入出境125.5万人次，较去年同期增长12.5%，“周末来中国”“打卡中国城市”成为海外社交平台热门内容。过去一些外国游客认识中国，更多来自文字和想象；如今，他们通过高铁、移动支付、夜市、景区和街头烟火气，形成更加真实的认识。来到中国的游客，本就是文化交流的桥梁，一个开放、便利、安全的旅游环境，不仅能带来消费增长，也能增进不同国家民众之间的理解。越来越多外国游客来到中国，本身就是中国吸引力和开放度提升的体现。英国《旅游评论》杂志网站评论称，外国游客在中国体验友好、便利和高效服务的经历，悄然打破国际社会对中国的刻板印象。
旅游是一扇窗，映照山河之美，也折射发展活力。今天，越来越多人通过旅游感知中国、认识中国、读懂中国。中国旅游持续升温的背后，不仅是消费市场活力不断释放，更彰显着中国扩大开放、推动高质量发展的坚定步伐。当越来越多人与中国同行，美丽中国也正以更加开放、自信的姿态走向世界。（海外网评论员）
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